談談兩則與可樂有關的趣聞。第一則與行銷有關。
最近可口可樂在包括法國在內的幾個國家玩起了新的行銷手法，不知是哪個傢伙想到在包裝上印一些不一樣的字眼，諸如「與朋友分享」、「與家人分享」、「與鄰居分享」等等。有天吃飯，坐我對面的同事舉著包裝印有「與Arnaud分享」的易開罐被我瞧見了，讓我不自覺傻笑了兩聲：竟然還有這種的！
這策略相當精明，幾個星期來我已經從不同朋友口中聽到相關的討論。當然，沒有人真的跑去大賣場在汪汪可樂海中找印有自己名字的罐子，但眾人皆異口同聲的表示這是個有趣且討喜的行銷策略，至少他成功創造了話題。
只是再怎麼樣也不可能顧到所有的名字，歐美語系人名重覆率較高，但總仍存在稀有者。如何選擇印在罐身上的名字變成了個值得思量的課題。
「我問你，如果今天你是可口可樂的行銷經理，然後你負責這個姓名宣傳專案。你會怎麼做？呃，讓我們簡化一下，就說…假設今天要你選30個名字印在罐子上，你會怎麼選？策略是什麼？」一天午餐時我問同事。
「你的目標是什麼？要讓利益極大化嗎？還是有其他目的？」
「嗯，這麼說好了。就假設，可樂的銷售量可能會因為選了不同的名字產生些許改變，但這差別非常非常小，幾乎可忽略；同時也假設包裝樣式多對生產線帶來的額外成本可忽略。然後你是行銷經理，想讓策略符合什麼樣的條件完全操之在你，由你全權決定。這樣你會怎麼選？」我補充。
「喔，那這樣的話，當然就是把可樂消費群的年齡層抓出來，就說15到35歲好了。然後去調查這年齡層間最普遍的名字前30名，然後按照人數比例生產包裝上印有該人名的可樂。」同事回答。
「那如果今天可樂是六罐六罐包在一起賣，然後你有30個不同的人名，你會怎麼包裝？隨機嗎？」
「嗯，就隨機吧！」
「所以有可能有人買回家打開發現六罐都是Arnaud囉？」
「這機率太低了。不然你說，你的策略是什麼？」
「我啊？我會選15男15女，當然是可樂消費年齡層的各前15名，然後每個人名都生產一樣多罐。包裝的時候把15男分成五組、15女也分為五組，然後每個男生組都要跟每個女生組配到對，於是這樣就有25種組合，也就是說消費者買的時候可能會看到Arnaud、Henri、Philippe跟Marie、Sylvie、Delphine或是其他12個女生聯誼，但Arnaud一定總跟Henri和Philippe混在一起，Marie也只跟她的好朋友Sylvie還有Delphine去聯誼。最後這25組當然也得生產得一樣多。」
「你真龜毛……」同事笑著搖搖頭。
「你不覺得這樣有種對稱的美感嗎？」
「呵呵……」
當我問實驗室裡的其他同事時，所有人都採用了按照人數比例加隨機包裝的策略，完全沒有人提出有創意的方案。看來只有我有這番莫名其妙的小小偏執，有點失望。
第二則可樂趣聞則與科學有關。
有天友人提到前日參觀巴黎科博館（Palais de la découverte）時所見之一則實驗。實驗者將可口可樂與可口可樂zero兩易開罐放到大水缸裡，結果正常可樂沉下去，可樂zero卻浮了起來。實驗者表示，這是因為正常可樂裡面有糖的緣故，有糖所以比重較大，而水的比重恰巧介於兩者之間，導致了一浮一沉的結果。
我把結果告訴實驗室的同事們，有人不相信，正巧實驗室飲料販賣機兩種可樂皆有賣，於是午餐完後，兩名富有實驗精神的無聊男子便充當「流言終結者」著手進行驗證的工作。實驗室茶水間有個透明大水壺，加滿水後噗通兩聲，紅色和黑色的易開罐先後被扔進了水壺中。
紅色的浮在水面上，黑色的則停在正中間，一動也不動。
兩人傻眼，一時說不出話，尤其是那黑色的可樂zero，桀敖不馴地橫躺在水壺中央，彷彿在嘲笑實驗失敗的物理學家。我用手指戳了戳罐身，紅罐依舊浮在表面透氣，黑罐則載浮載沉、遊移不定，直到兩分鐘後才決定浮出水面。清水濺得吧台到處都是，兩人的雙手濕漉，像剛洗完碗的模樣。
茶水間一角另有三名女學生目睹了這一切──從販賣機到透明水壺到噗通再到不語，她們瞇起眼，狐疑地瞧著我們的幼稚把戲。如果今天是在魚缸前模仿金魚時開時闔的圓嘴，或許沒有人會見怪；但兩個人趴在水壺前忘我地觀賞可樂罐要沉不沉的場景，我想任誰都是頭一次見到。
「看來實驗失敗了，結論是你的論點是錯的。」同事一邊將可樂罐戳回水中，一邊對我說，若有所思。
「真奇怪……」我喃喃自語。
「我有個想法，我覺得丟進水裡前搖一搖應該可以浮比較快。但我不懂的是為什麼黑罐子一開始是停在中間，之後卻浮起來了？也許溫度會影響也說不定。」
「真奇怪…」
於是隔天我們又買了兩罐可樂重做實驗。這次，同事先使勁搖了搖黑罐子，但顯然並沒有對沉浮的速度造成太大改變，而紅罐依然悠悠哉哉地在水面上曬太陽。此時我靈光一閃，用易開環壓出一個極小的細縫，可樂罐發出微弱的滋滋呻吟，彷彿在叫：「你怎麼可以這麼做！不！」然後咕嚕咕嚕，它終於沉到了水壺底，像隻圓筒狀的金魚，開口還不時吐出小氣泡。
「哇哈哈哈哈哈！終於沉下去了吧！」結論是顯然巴黎科博館做展示實驗前對罐子動了些手腳。
「流言終結者最後總愛用C4把實驗器材炸得稀巴爛，真可惜我們沒有C4可以慶祝。」同事幽幽地說。
「沒關係，我們有可樂。」喀啵！嘶嘶嘶嘶嘶嘶……「乾杯！」
2013.09.16 Paris Boucicaut
最近可口可樂在包括法國在內的幾個國家玩起了新的行銷手法，不知是哪個傢伙想到在包裝上印一些不一樣的字眼，諸如「與朋友分享」、「與家人分享」、「與鄰居分享」等等。有天吃飯，坐我對面的同事舉著包裝印有「與Arnaud分享」的易開罐被我瞧見了，讓我不自覺傻笑了兩聲：竟然還有這種的！
這策略相當精明，幾個星期來我已經從不同朋友口中聽到相關的討論。當然，沒有人真的跑去大賣場在汪汪可樂海中找印有自己名字的罐子，但眾人皆異口同聲的表示這是個有趣且討喜的行銷策略，至少他成功創造了話題。
只是再怎麼樣也不可能顧到所有的名字，歐美語系人名重覆率較高，但總仍存在稀有者。如何選擇印在罐身上的名字變成了個值得思量的課題。
「我問你，如果今天你是可口可樂的行銷經理，然後你負責這個姓名宣傳專案。你會怎麼做？呃，讓我們簡化一下，就說…假設今天要你選30個名字印在罐子上，你會怎麼選？策略是什麼？」一天午餐時我問同事。
「你的目標是什麼？要讓利益極大化嗎？還是有其他目的？」
「嗯，這麼說好了。就假設，可樂的銷售量可能會因為選了不同的名字產生些許改變，但這差別非常非常小，幾乎可忽略；同時也假設包裝樣式多對生產線帶來的額外成本可忽略。然後你是行銷經理，想讓策略符合什麼樣的條件完全操之在你，由你全權決定。這樣你會怎麼選？」我補充。
「喔，那這樣的話，當然就是把可樂消費群的年齡層抓出來，就說15到35歲好了。然後去調查這年齡層間最普遍的名字前30名，然後按照人數比例生產包裝上印有該人名的可樂。」同事回答。
「那如果今天可樂是六罐六罐包在一起賣，然後你有30個不同的人名，你會怎麼包裝？隨機嗎？」
「嗯，就隨機吧！」
「所以有可能有人買回家打開發現六罐都是Arnaud囉？」
「這機率太低了。不然你說，你的策略是什麼？」
「我啊？我會選15男15女，當然是可樂消費年齡層的各前15名，然後每個人名都生產一樣多罐。包裝的時候把15男分成五組、15女也分為五組，然後每個男生組都要跟每個女生組配到對，於是這樣就有25種組合，也就是說消費者買的時候可能會看到Arnaud、Henri、Philippe跟Marie、Sylvie、Delphine或是其他12個女生聯誼，但Arnaud一定總跟Henri和Philippe混在一起，Marie也只跟她的好朋友Sylvie還有Delphine去聯誼。最後這25組當然也得生產得一樣多。」
「你真龜毛……」同事笑著搖搖頭。
「你不覺得這樣有種對稱的美感嗎？」
「呵呵……」
當我問實驗室裡的其他同事時，所有人都採用了按照人數比例加隨機包裝的策略，完全沒有人提出有創意的方案。看來只有我有這番莫名其妙的小小偏執，有點失望。
第二則可樂趣聞則與科學有關。
有天友人提到前日參觀巴黎科博館（Palais de la découverte）時所見之一則實驗。實驗者將可口可樂與可口可樂zero兩易開罐放到大水缸裡，結果正常可樂沉下去，可樂zero卻浮了起來。實驗者表示，這是因為正常可樂裡面有糖的緣故，有糖所以比重較大，而水的比重恰巧介於兩者之間，導致了一浮一沉的結果。
我把結果告訴實驗室的同事們，有人不相信，正巧實驗室飲料販賣機兩種可樂皆有賣，於是午餐完後，兩名富有實驗精神的無聊男子便充當「流言終結者」著手進行驗證的工作。實驗室茶水間有個透明大水壺，加滿水後噗通兩聲，紅色和黑色的易開罐先後被扔進了水壺中。
紅色的浮在水面上，黑色的則停在正中間，一動也不動。
兩人傻眼，一時說不出話，尤其是那黑色的可樂zero，桀敖不馴地橫躺在水壺中央，彷彿在嘲笑實驗失敗的物理學家。我用手指戳了戳罐身，紅罐依舊浮在表面透氣，黑罐則載浮載沉、遊移不定，直到兩分鐘後才決定浮出水面。清水濺得吧台到處都是，兩人的雙手濕漉，像剛洗完碗的模樣。
茶水間一角另有三名女學生目睹了這一切──從販賣機到透明水壺到噗通再到不語，她們瞇起眼，狐疑地瞧著我們的幼稚把戲。如果今天是在魚缸前模仿金魚時開時闔的圓嘴，或許沒有人會見怪；但兩個人趴在水壺前忘我地觀賞可樂罐要沉不沉的場景，我想任誰都是頭一次見到。
「看來實驗失敗了，結論是你的論點是錯的。」同事一邊將可樂罐戳回水中，一邊對我說，若有所思。
「真奇怪……」我喃喃自語。
「我有個想法，我覺得丟進水裡前搖一搖應該可以浮比較快。但我不懂的是為什麼黑罐子一開始是停在中間，之後卻浮起來了？也許溫度會影響也說不定。」
「真奇怪…」
於是隔天我們又買了兩罐可樂重做實驗。這次，同事先使勁搖了搖黑罐子，但顯然並沒有對沉浮的速度造成太大改變，而紅罐依然悠悠哉哉地在水面上曬太陽。此時我靈光一閃，用易開環壓出一個極小的細縫，可樂罐發出微弱的滋滋呻吟，彷彿在叫：「你怎麼可以這麼做！不！」然後咕嚕咕嚕，它終於沉到了水壺底，像隻圓筒狀的金魚，開口還不時吐出小氣泡。
「哇哈哈哈哈哈！終於沉下去了吧！」結論是顯然巴黎科博館做展示實驗前對罐子動了些手腳。
「流言終結者最後總愛用C4把實驗器材炸得稀巴爛，真可惜我們沒有C4可以慶祝。」同事幽幽地說。
「沒關係，我們有可樂。」喀啵！嘶嘶嘶嘶嘶嘶……「乾杯！」
2013.09.16 Paris Boucicaut
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